白鯨出海—讓中國互聯網服務世界

近期，市場數據研究機構Newzoo發布了《2016年亞洲游戲市場的報告》，報告中單獨提到了東南亞市場在2015年手游收入為14億美元，預計到2016年這一數值將上升至21億美元后，將占整個游戲產業的比例為56%。（注：該報告把香港和臺灣，也納入了東南亞市場）

一直以來，東南亞市場是中國手游出海的重要市場，Newzoo的這份報告也更堅定了許多游戲公司在東南亞市場拓展的信心。近日，國家新聞出版廣電總局發布的《關于移動游戲出版服務管理的通知》，也把東南亞市場推向了更多的游戲開發商。

這不僅僅是指越來越多的開發商把游戲發行到東南亞，試圖在東南亞做游戲中文版數據測試的開發商也會增多。

“特別是那些只做中文版的開發商，他們想要規避繁瑣的審核，又要對數據做試錯做驗證，要去哪里試錯呢？只有臺灣，香港，馬來西亞，新加坡，有規模的中文游戲市場，就這幾個地區。而且，如果是簡體中文，那么就只有馬來西亞和新加坡。”新加坡gamesky global CEO & 廈門易靈科技創始人曹政在他撰寫的《談談廣電的游戲新政》里這樣解釋新政實施后，東南亞市場投放格局將更加殘酷。

文化

東南亞是世界上人口比較稠密的地區之一。人口特點是人口稠密，多華人聚居。人口多分布在平原和河口三角洲地區。東南亞各國都是多民族的國家，全區有90多個民族。人種以黃色人種為主。東南亞也是世界上外籍華人和華僑最集中的地區之一。再加上此前中國影視和端、頁游等文化產品向東南亞市場的流行，東南亞人對中國的三國、西游和武俠等文化的知曉度和接受度高。

經濟

東南亞各國擁有豐富的自然資源和人力資源，為經濟發展提供了良好的條件，形成了以季風水田農業和熱帶種植園為主的農業地域類型。但是經濟結構比較單一。

GDP和人均GDP方面，2014年越南GDP總計1862.05億美元，人均GDP2052美元；印尼GDP總計8885.38億美元，人均GDP 3515美元；馬來GDP總計3269.33億美元，人均GDP 10830美元；泰國GDP總計3738.04億美元，人均GDP 5561美元。

人口方面，2015年印尼2.55億；越南0.92億；馬來0.30億。2014年泰國0.67億。

網絡環境

據CAMIA刊發的，有關于Akamai發布的《2015年第四季度互聯網發展狀況報告》顯示，東南亞國家作為新興市場發展迅猛，平均網速、平均峰值網速、4/10/15Mpbs網絡采用率都有大幅增長。

其中（除新加坡），泰國與馬來西亞的網絡基礎設施較完善，覆蓋率較高；印尼的變化最大，網速成倍增長；越南保持較快速平穩增長；菲律賓兩大互聯網服務供應商Philippine Long Distance Telephone Corp.與Globe Telecom都在15年Q4推出了高速網絡服務，覆蓋全國1600個村莊，因此其10/15Mbps采用率獲得大幅度增長。

單從平均網速看，在東南亞六國中，新泰馬3國都超過了5Mbps。而印尼則是增長最快的，同比去年增長109%，政府的寬帶覆蓋項目以及企業擴張都將持續促進印尼網速及覆蓋率增長。排第二的則是越南，同比增長43%。其它國家都屬于比較平緩上漲。

游戲喜好

在印尼受歡迎的手機游戲主要有角色扮演類、模擬經營類、即時戰略類。免費下載應用內付費的游戲在印尼非常流行，特別是游戲內有社交元素類的游戲。

馬來習慣使用中英閱讀的用戶，場對博彩、成人、暴力的接受度高。

新加坡的玩家喜好不是很明顯，但本地游戲在榜單的少，多為外來游戲。

在越南流行的游戲都有如下的共同點：功夫類型，中國歷史，三國，金庸小說。從功能機移植過來的JAVA游戲，大多數標題為MMORPG的智能機游戲，尤其是MMORPG，COC和卡牌。

Line和Facebook是泰國用戶偏好的社交平臺，而棋牌游戲是當地社交平臺上比較熱門的游戲類型。此外，卡牌和ARPG游戲也受泰國玩家的喜愛。

除了以上對東南亞市場的基本概況介紹，本期白鯨社區的手游東南亞出海專題，特別整理了與東南亞市場相關的部分游戲發行公司、渠道平臺/產品、第三方服務公司和文章分享給眾開發者。