漫威很可能是全世界業務最健康的內容型公司之一，擁有電影、動漫和游戲等產品線，但漫威對待游戲的做法與對其他創意媒體不太一樣。

 

有別于主機時代，如今將美國隊長或蜘蛛俠作為主角的高成本主機游戲已不多見，以漫威宇宙為世界觀的游戲主要出現在iOS和Android平臺。近日，漫威娛樂執行副總裁、互動和數字分銷總經理皮特?菲利普斯（Peter Phillips）在一次行業會議期間解釋說，通過移動游戲作品，漫威的目標是為粉絲提供與自己所熱愛的角色互動，參與到漫威超級英雄冒險故事中的更多方式。

菲利普斯表示，漫威傾向于將自有IP授權給第三方團隊開發游戲。截止到目前，由Kabam公司開發《漫威格斗：冠軍之爭》在美國Android暢銷榜排名第9，韓國開發商網石開發的《漫威未來之戰》則排在第30位。

漫威曾將角色授權給其他電影公司，由對方來找導演，效果各有參差——《蜘蛛俠》和《X戰警》大獲成功，但兩部《無敵浩克》和《神奇四俠》票房不佳。如今漫威堅持自主拍攝電影，但對于移動游戲，這家公司愿意將它們交給第三方開發商創作。菲利普斯稱Kabam比漫威的劇作家團隊更擅長打造游戲的玩法機制。

在游戲創作過程中，漫威發揮公司在講故事和角色塑造方面的優勢，為合作伙伴提供創意支持。而通過游戲，漫威又能夠讓自己的品牌每天都影響到數以百萬計的智能設備用戶。菲利普斯認為這能幫助公司向粉絲推薦一些公眾辨識度相對偏低的漫威角色和故事。

“我們的游戲不僅僅是為粉絲服務。”菲利普斯說道。“它們當然需要獲得粉絲認可，但我們的中核游戲最受歡迎。在我們看來很重要的一點是，我們不僅僅是為熟悉漫威品牌的用戶提供內容，同時還有機會（通過游戲）吸引不熟悉我們品牌的人們參與進來。即便在美國市場也是這樣。”

為了實現這個目標，漫威在與第三方開發商合作時采用了很多不同的技巧。

“我們喜歡將新電影的大量故事情節融入到游戲中。玩家可以在很多漫威游戲里看到我們的動漫、電影作品內容。某些時候，我們甚至為會一部新電影專門做一款游戲。”

在歐美國家，漫威借助IP游戲作品為《美國隊長3：英雄內戰》等電影造勢，讓粉絲們興奮起來。但在中國等市場，由于絕大多數消費者并不熟悉金剛狼或神奇先生等角色，漫威將游戲視為一種宣傳工具。

“它（游戲）為我們提供了滲透市場的機會。”菲利普斯說。“與歐美用戶相比，亞洲人對漫威品牌相對陌生，但亞洲市場潛力很大。他們通過《復仇者聯盟》系列電影了解到漫威角色，但游戲將讓他們知道，我們不只有復仇者聯盟。”

菲利普斯稱通過向游戲開發商授權IP的方式，漫威、開發商以及玩家之間實現了多贏局面。漫威品牌讓開發商能夠在競爭激烈的移動游戲市場吸引玩家關注，玩家將獲得圍繞他們所熱愛的角色進行創作的更多內容，而游戲則讓漫威擁有了一種講故事的新方式，在擴大品牌影響力的同時還能獲得報酬。

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