根據 eMarketer 的最新預測，2020 年美國程序化數字展示廣告的支出預計將達到 570 億美元（約合人民幣 4013.9 億元）。

2016-2021 年美國程序化數字展示廣告支出

2019 年，程序化廣告將占全部數字展示廣告支出的 84%。但數字音頻、社交短視頻和 OTT 平臺的發展有望將數字展示廣告支出推高到 800 億美元（約合人民幣 5633.5 億元）。

今年，網頁橫幅廣告、視頻廣告和其他形式的展示廣告表現都很強勁，吸引了超過一半（56%）的數字展示廣告支出。

eMarketer 預測，到 2021 年，社交廣告在程序化廣告支出中所占的份額將持續增長，達到 57.6%。

eMarketer 的預測分析師 Eric Haggstrom 表示：“在沒有 cookie 的移動應用環境中進行廣告推送，既復雜又困難。而社交網絡是個例外，在社交應用環境中，廣告主可以輕松地鎖定大規模受眾群體。”

作者：dakai365

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