原標題：Adobe：美國“黑五”網上銷售額達74億美元，同比增長19.6%

騰訊科技訊 美國圣誕節之后的“黑色星期五”和“網購星期一”是一年當中最重要的零售促銷日，其中黑色星期五主要是實體商場超市優惠打折，往往引發百姓排隊瘋搶，甚至為了打折商品大打出手。

不過據外媒最新消息，數據顯示，美國購物者黑色星期五在網上購物的次數比在實體百貨店購物的次數多，購物中心的客流量和實體商超的銷售都受到了損失。

據國外媒體報道，今年出現了一個罕見的現象，幾年來第一次，感恩節晚上商店的客流量增加了——這表明消費者逛街購物的時間發生了變化。當然，感恩節周四的晚上開店，也繼續影響了黑色星期五的零售營業額。

黑色星期五（即美國感恩節假日之后的第二天）在購物日歷上的重要性近年來已經減弱。這是由于許多零售商選擇在周四晚上開店，以及提前展開圣誕假日季促銷和折扣。

然而在今年的黑色星期五，越來越多的購物族沒有去實體商超，而是在網上瘋狂消費。

一些零售行業人士表示，對于零售業而言，只要是消費者繼續花錢購物，那么實體店的客流或者銷售額減少并不見得是一個壞消息。不論消費發生在實體店還是在網上，黑色星期五對于零售商都同樣重要。

在過去幾年中，沃爾瑪、塔吉特、百思買紛紛在電子商務領域投資了幾十億美元，做大網購業務，希望抓住熱衷于網購的消費者。

另外，感恩節周末的消費也不像幾年前那樣成為整個圣誕旺季消費的一個重要指標，百姓的消費更均勻地分布在 11 月和 12 月。

美國 Adobe 公司旗下市場研究部門追蹤了美國前 100 家零售商中 80 家的交易數據。數據顯示，這些零售商黑色星期五的網上銷售額增長超過 19.6%，到 74 億美元，略低于原來估計的 76 億美元。

對于周四感恩節，Adobe 公司稱網上銷售額同比增長了 14.5%，為 42 億美元。

零售市場研究公司 ShopperTrak 的數據顯示，周四感恩節和黑色星期五，美國實體商超的客流人數比 2018 年同期下降了 3%。另外，感恩節晚上的實體商超客流量同比增長 2.3%，而在黑色星期五，實體商超客流人數同比下滑了 6.2%。

上述公司的零售業分析師布萊恩·菲爾德表示，購物者逛街的傳統模式不僅被網上購物所打破，還被“網上購物，店內提貨”這樣一個日益增長的類別所打破（店內提貨者并未統計為實體店購物客流）。

“所有這些歸結起來就是消費者購物模式已經發生了變化，現在他們可以在任何地方開始，比如網絡、實體店，在任何地方結束，各種服務模式是為了確保顧客花錢購買產品，讓他們更忠于商品品牌而不是零售店品牌，”上述分析師表示。

零售市場研究公司 RetailNext 的初步數據顯示，黑色星期五美國實體商店的凈銷售額下降了 1.6%，該公司表示這一降速比往年要慢。目前他們還沒有實體店實際銷售額的數據。

全美零售聯合會曾預測，美國 2019 年兩個月的圣誕假日季零售額將比去年同期增長 3.8% 至 4.2%，總額達到 7279 億美元至 7307 億美元。作為對比，過去五年的年均增長率為 3.7%。

另據外媒報道，之前普華永道的假日購物調查報告顯示，史上第一次，今年大多數美國消費者表示他們計劃在網上購物，而不是在實體店購物。

報告稱，網上購物和“亞馬遜效應”已經削弱了黑色星期五的重要性。

“大多數人都在網上購物，尤其是年輕一代，”紐約市皇后中心 JCPenney 百貨店的一名店員說。“他們不想進商店，他們不必穿衣服，他們在床上翻起身，拿起筆記本電腦開始購物。”

在梅西百貨公司位于紐約市先驅廣場的旗艦店，店員們注意到黑色星期五購物人群也減少了，其中一個原因是像許多其他商店一樣，這家旗艦店前一天開門迎客。

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