原標題：女性購買力不斷增強的非洲市場，時尚品類賣家需注意哪些問題呢？

非洲，作為僅次于亞太地區的第二大快速發展的經濟體，其 GDP 和人口財富正處于不斷上升的狀態，與此同時，伴隨著人口財富的不斷增加，非洲人對于時尚商品的追求也更為強烈。

一、非洲 B2C 電子商務銷售處于快速增長中

根據有關數據顯示，非洲大陸的 GDP 正在不斷增長中，2019 年預估為 6%，且據麥肯錫報告預測：到 2025 年，電子商務在非洲主要市場零售總額中將會占據 10% 的比例，也就是 3000 億美元。而另一份預測則指出，在接下來的 10 年，非洲網絡零售額會以每年 40% 的速度增長。

并且隨著當地經濟穩步增長，總人口達到 12 億的非洲大陸對輕工、紡織、服裝、五金、鐘表、床上用品、家電和電子產品的需求日益增加，特別是對于時尚服裝品類情有獨鐘。

下列圖中的紅色條形狀為非洲和中東地區時尚類產品的增長幅度，由圖中數據我們也可以預估出，到 2021 年，非洲和中東地區時尚類產品的價值預計將達到 70 億美元。

圖為 2015 年-2021 年，非洲和中東地區不同產品類別的電商收入預估，單位/百萬美元

二、哪些時尚品類在非洲市場較為熱銷

據 Jumia 后臺有關數據顯示，目前 Jumia 賣家的男鞋和男裝銷量正處于穩定增長中，而令人驚喜的是，女鞋和女裝增長十分迅速。在配飾方面，男女配飾類產品的銷量也處于快速增長中。由此可見的是，非洲的女性消費力正在崛起中。

接下來讓我們盤點一下 Jumia 平臺上哪些受歡迎的服飾款式圖案吧。

1、男裝 —— 多以圖騰、動物紋樣為主

非洲作為一個男權色彩較為濃烈的地區，男性群體仍然為主要消費群體。其服裝主要有以下兩個特點：

A、服飾設計大多色彩絢爛，圖案顏色對比強烈，多為豹紋等動物圖案，一般設計感較強，有對稱的習慣。服飾款式大都比較寬大，領子部分以無領或者矮領為主。

圖片來源：Jumia 賣家店鋪

B、另外，隨著時代的發展，傳統的非洲服裝受美洲黑人服裝的影響越來越大，以淺色調為主的黑人商務男裝、青少年的嘻哈風格的混搭、以及受 NBA 等影響的運動風格，這些現代的服裝潮流都影響著非洲人的服裝風格。現代的短 T、牛仔這些時尚的服飾也很受年輕一代的非洲人的喜愛。

2、女裝 —— 圖騰和母系仍然是主要元素

A、多彩元素與多色彩的搭配

非洲婦女喜歡色彩鮮艷、圖案粗獷、線條奔放、直筒圓領的連衣裙，布料顏色以鮮紅、翠綠、靛藍、青紫為主，顯得既大方雅致又惹人注目。服飾顏色多為亮色且色調飽和濃重，這受到地理環境的影響居多。

圖片來源：Jumia 賣家店鋪

B、圖騰與母系為主的核心元素

圖騰服飾的主要類型有三種：動物類、植物類、器物類，但無論哪種，圖騰都使得非洲大陸充滿了神秘色彩，并作為一種文化延續至今。

圖片來源：Jumia 賣家店鋪

C、非洲之元素——頭巾

非洲一些國家的當地婦女喜愛用鮮艷的布料做成包頭巾，戴在頭上。如今，這些頭巾也帶來了一股濃濃的復古風。

圖片來源：Jumia 賣家店鋪

三、了解非洲的尺寸差異，避免買家退貨

地區與地區之間的尺碼表大多不一樣，為了更好地控制產品的退貨率，針對有顏色和尺碼變量的產品，Jumia 建議賣家需提前了解產品的尺碼信息：

1、衣服測量方法：

賣家在制作尺碼表的時候，請空出 1-2 厘米的差距，并且所有的測量單位都用厘米進行計算，下面以女士襯衫為例：

2、鞋子的測量方法：

以女士鞋子尺碼作為參考：

值得注意的是，Jumia 建議賣家在進行鞋子制作時，應以“EU SIZES”為主，并對應好相應的腳長（Foot in cm）。

3、裝飾品的測量方法

以指環為例子的尺碼參考

以上列舉了一些熱銷品的測量方法，Jumia 建議賣家應有一份相應 SKU 對應的尺碼表，并且賣家最好把對應 SKU 的尺碼表放在產品列表，以便買家更好地進行了解。

值得一提的是，針對有顏色和尺碼變量的產品，在上傳 SKU 時，需注意以下問題，從而更好地控制產品退貨率：

對于有顏色變量的產品：須創建不同 SKU 對應不同顏色，避免同一個 SKU 包含多個顏色變量；

對于有尺碼變量的產品：須在一個 SKU 內包含不同尺碼變量，避免創建多個 SKU 對應不同的尺碼。