有吸引力的廣告創收能力更強

正如每款應用都會被歸入一個較大的類別（如：游戲應用、新聞應用、實用工具應用等）一樣，每種應用類別通常也可歸入少數幾個常見的流程類型。在 Native Center for    Excellence（卓越原生廣告研究中心）計劃中，我們研究了多個熱門應用類別中的數百個應用，以識別和確定能提升內容吸引力和廣告創收能力的最常見用戶界面模式。

了解到最適合您的應用的流程類型后，您便可以找到廣告庫存的優化方法，進而提供各種可能的方式方便用戶與您的廣告內容進行互動。事實上，經我們研究發現，用戶界面和廣告收入密切相關，因此，現在我們可以根據廣告使用的流程類型來預測廣告的相對表現。

第一種流程類型：廣告發現

今天，我們將介紹“廣告發現”流程類型。“廣告發現”版位可通過兩步式流程將用戶引導至廣告內容。同大多數廣告版位“開門見山”（只需單次點擊即可將用戶引導至應用商店或網站）的做法不同，“廣告發現”版位鼓勵用戶進行探索。

首次點擊自定義按鈕后，系統隨即引導“廣告發現”版位的用戶進入全屏應用探索，用戶可在此下載廣告主提供的內容。這就是說，系統將引導有興趣深入了解新內容的用戶進入探索流程，而非直接訪問新內容，讓用戶獲得更自然、更有吸引力的廣告體驗。

交友應用發布商 LOVOO 是全球首個實施這一兩步式原生集成功能的 Audience Network 客戶。

“廣告發現”有何優勢?

“廣告發現”利用用戶深入了解特定應用或產品的濃厚興趣，為您創造更多收入、為廣告主帶來更好的成效、為受眾提供更出色的廣告體驗。應用內一些展示空間較小的位置（如菜單或主屏幕）通常不宜放置橫幅廣告、插播式廣告，但“廣告發現”等版位卻能為這些位置實現高效盈利。

由于這一流程類型可減少意外點擊，并能吸引用戶在其他屏幕設備上參與互動，其展示次數通常要低于一步式廣告版位，但有效千次展示費用 (eCPM) 收益和廣告主成效分數有可能會更高。事實上，截至目前為止，在我們的研究示例中，有效千次展示費用收益的增長已基本抵消展示次數減少造成的收益損失，從而提升了移動發行商的整體收入。改用兩步式原生集成功能后，LOVOO“廣告發現”版位的有效千次展示費用收益為 $50 至 $200 美元。這些版位在 Facebook Audience Network 的廣告主成效分數通常介于 10-13 分之間（13 分制）。

Facebook Audience Network 致力于幫助您提高廣告收入并打造最佳的用戶體驗。慶幸的是，在推動移動廣告實現盈利方面，這兩個目標并非是顧此失彼的關系。您可以通過了解受眾最可能與內容互動的方式，定制符合應用用戶體驗的廣告庫存。這也進一步證明了原生廣告是當下營銷者可以使用的最具價值驅動性和前瞻性的廣告形式之一。