12月23日消息，今天在蘋果app store搜索“微信”，你會發(fā)現(xiàn)微信下面的搜索結(jié)果沒有了往日的喧囂，這種“正?！钡乃阉鳡顟B(tài)仿佛回到了1年前。

據(jù)悉，蘋果近期又開始清理惡意搜索，而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，本次被降權(quán)的應(yīng)用超過200款，其中影響較大的App接近40款。

蘋果應(yīng)用市場此次搜索清理采取的是人工干預(yù)，通過降低app的產(chǎn)品權(quán)重(降權(quán))完成，降權(quán)是蘋果對app最保守的一種懲罰，被降權(quán)的app通常會呈現(xiàn)整體搜索下降的態(tài)勢，但榜單和下載不受直接影響。根據(jù)應(yīng)用雷達的搜索統(tǒng)計，本次被降權(quán)的應(yīng)用超過200款，其中影響較大的app接近40款。這些app主要分布的搜索入口包括：旅游 小說 壁紙 理財?shù)韧ㄓ盟阉髟~，qq、微信、淘寶、天貓、支付寶、百度、百度地圖等BAT核心產(chǎn)品及其主要產(chǎn)品線app名稱，餓了么、美團、 大眾點評及外賣類主要品牌app名稱，美顏美圖類主要app名稱，愛奇藝等主要視頻app名稱，唯品會京東等主要購物類app名稱，攜程等主要旅游類app名稱等。

app被人為降權(quán)通常是由于app涉嫌違規(guī)推廣造成的，根據(jù)蘋果的規(guī)定，人為干預(yù)正常的榜單或搜索排名都屬于違規(guī)行為。目前，整個蘋果應(yīng)用市場的主要搜索入口都是由以“ASO”名義刷量的積分墻占領(lǐng)，隨著ASO的概念被越來越多的iOS推廣人員接觸，主要搜索入口便被層層堆量。積分墻的存在最初為了滿足開發(fā)者以廉價的方式獲得激活用戶干預(yù)蘋果搜索和榜單排名，積分墻愈演愈烈的發(fā)展已經(jīng)讓目前整個蘋果應(yīng)用市場的搜索排名失去意義，取而代之的是一個積分墻投量榜，換言之，蘋果主要的搜索入口基本全在積分墻的控制下，這迫使越來越多的開發(fā)者開始“盲目”參與或者說被卷入其中。在這種態(tài)勢下，開發(fā)者依靠積分墻通過搜索入口獲取真實用戶的成本早已高出自然流量的幾十上百倍，高成本還推生出另外一種“低成本”的非自然積分墻形態(tài)，也讓積分墻的總體質(zhì)量大幅降低及風(fēng)險的大幅增加，本次降權(quán)也涉及了各種形態(tài)的積分墻。

被降權(quán)的app會損失過去很長一段時間的推廣、運營為自身搜索累積的權(quán)重，因為降權(quán)懲罰不是永久性的，因此通過正規(guī)的推廣運營手段可以緩慢恢復(fù)，恢復(fù)時間視被降權(quán)程度和后期應(yīng)對措施而定。蘋果的降權(quán)可以暫時緩解積分墻帶來的推廣泡沫，很多app也獲得了搜索排名的自然提升，但開發(fā)者對當(dāng)前市場的搜索推廣不能正確認(rèn)識，仍會讓整個搜索入口的泡沫更加膨脹。

目前積分墻干預(yù)搜索市場的周期已達1年半，蘋果搜索漏洞暴露的時間越長，就會有更為極端的方式干預(yù)應(yīng)用的搜索排名，這就會刺激蘋果采取強制措施應(yīng)對。從本次調(diào)整的分析可見，這屬于蘋果對APP推廣一次范圍較大的警告級別的處理，沒有從根本上起到震懾作用。但這也是蘋果一貫的作風(fēng)，他需要優(yōu)先維護開發(fā)者和蘋果用戶的利益，一旦開發(fā)者繼續(xù)觸碰底線，看到蘋果底牌的時間也就不遠了。

當(dāng)前，ASO已經(jīng)作為一種推廣被越來越多的開發(fā)者納入規(guī)劃，但應(yīng)用市場依舊有著巨大的空間等待全方面正確應(yīng)用ASO理念的app。如果我們正在進行或即將介入ASO工作，如何避免走進深坑、誤入泡沫，如何甄別風(fēng)險、高效推廣，是每個iOS推廣者需要的修行。

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