隨著 2019 年廣告支出總額突破 1000 億美元（約合人民幣 6998 億元），有專家預(yù)測(cè)在未來五年間北美地區(qū)的廣告欺詐行為也將攀升。

根據(jù) TrafficGuard 和 JuniperResearch 的研究顯示，2018 年，僅廣告流量欺詐行為對(duì)廣告商主成的損失，就達(dá)到了驚人的 4400 萬美元（約合人民幣 3.07 億元）。這項(xiàng)研究顯示，預(yù)計(jì)到 2023 年，在全球因廣告欺詐所造成的廣告支出損失中，有 36% 將發(fā)生在北美廣告主的身上。

盡管有很多反欺詐解決方案，但道高一尺魔高一丈，欺詐者正在采用更多技術(shù)手段來掩蓋其犯罪行為。

根據(jù)預(yù)測(cè)，到 2023 年，廣告投入將上漲 72%，屆時(shí)移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告也將面臨更大風(fēng)險(xiǎn)。

2018-2023 年間，北美地區(qū)因廣告欺詐行為所造成的總損失組成（三種不同的上網(wǎng)方式）

據(jù)測(cè)算，2019 年美國地區(qū)每位互聯(lián)網(wǎng)用戶的平均廣告預(yù)算已經(jīng)超過了 407 美元。這一數(shù)字比全球平均水平高出 455%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在未來四年中，北美地區(qū)每位互聯(lián)網(wǎng)用戶所貢獻(xiàn)的無效流量平均值將增長(zhǎng) 57%，是同一時(shí)間段內(nèi)真實(shí)廣告流量增長(zhǎng)的兩倍。

那具體來講，廣告欺詐行為會(huì)給數(shù)字營銷人員帶來什么影響呢？

除了會(huì)浪費(fèi)資源和廣告預(yù)算外，如果不對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行處理，依據(jù)錯(cuò)誤的投放效果，許多廣告主將繼續(xù)把錢投到欺詐性流量中，這不僅會(huì)浪費(fèi)時(shí)間，還會(huì)導(dǎo)致廣告效果不佳。

盡管廣告欺詐量將會(huì)全面增長(zhǎng)，但 Juniper Research 認(rèn)為約 20% 的損失是可挽回的。

北美地區(qū)廣告支出中欺詐損失所占比例（廣告支出的可追回部分總和/因廣告欺詐而造成的支出損失總和）

本文編譯自 Digital and mobile ad fraud to cause losses of $100 million by 2023 for North American advertisers。

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