Sensor Tower 昨天宣布了 TikTok 在 2019 年 11 月的下載和收入數據，并且基于 2018 年圣誕前后 TikTok 的表現，預測在 2019 年的最后一個月，TikTok 的下載和收入數據都有可能創下新紀錄。

從 Sensor Tower 的數據來看，抖音海外的情況好像還不錯。

但就在上周，在抖音海外下載 Top3、收入 Top1 海外市場——美國，有一款 App 說在美國MAU的維度，自己的數據超過了 TikTok，也就是大于 2650 萬（Business Insider 2019 年 11 月報道的 TikTok 官方月活數據）。

Triller 2 個 月 2 輪融資，MAU 翻倍？

在美國，無論是排行榜的角度，還是信息傳播的角度，短視頻的競爭，在國內看來，主要集中在TikTok和社交巨頭的短視頻業務之間，很少聽到其他產品。

Triller 在 iOS 美國的下載成績

Triller上線 4 年的時間，在應用商店的成績看上去很一般，近些日子可能是上線之后成績最好的一段時間了，估計和融資有關。Google Play 的表現好像更差一些。筆者和一些做美國市場的從業者交談了下，對方也沒有注意到這樣一款 App。

發現 Triller 大概是在一個月前，筆者在 Linkedin 上關注的某一家 Top 歸因平臺的創始人點贊了 Triller CEO 的一條動態，動態大概內容是 Triller 最近的成績不錯，增長很快，當時的成績是 iOS 美國分類榜第 6，總榜 75（估計就是上圖中近期的那一個小高點）。

在此之前，也就是 2019 年 10 月份，華爾街日報稱 Triller 完成了 B 輪 2800 萬美金融資，領投方是Proxima Media，后者參與制作的影片包括《龍紋身的女孩》《速度與激情》《社交網絡》。當時宣布的月活用戶數是 1300 萬。

而就在 11 月下旬，外媒報道了該平臺新一輪融資，以嘻哈大神 Snoop Dogg 為代表的一眾音樂人投資了 Triller，投資金額在 1000-2000 萬美金之間。同步，Triller 宣布自己美國月活 2650萬，超過抖音…

至此官宣完成了 2 個月 2 輪融資，月活增長超1000萬的成績。字節跳動在 2017 年底收購 Musical.ly 一直到現在，美國 MAU 好像也就是 2650 萬左右（Business Insider 2019 年 11 月報道的官方數據）。這個操作還是很魔幻的。

對此，筆者也稍微從幾個渠道驗證了下。月活翻番無外乎是大量新用戶涌入、或者老用戶促活。

Sensor Tower 顯示，11 月 Triller iOS + Google Play 全球新增安裝 90 萬，SimilarWeb 顯示，10 月和 11 月 2 個月，Triller 美國雙平臺新增下載 100 萬。2 個平臺的數據稍微有點出入，但下載也就是百萬級別，月活用戶新增千萬級別。無論采用什么樣的營銷方式，在美國最后絕大部分安裝還是要回到 iOS 和 Google Play，這個數據沒有看懂。

那就只能是老用戶促活了。看了下，這款應用的以往操作，雖然號稱自己零營銷費、100%自然增長，但是川普、瑪麗亞·凱莉，都給它做過“廣告”。但 2 個月增了 1000 萬MAU，這個數據看上去還是有點夸張。

Triller 是否吹牛，可能有點吧，但 MAU 這個數據是無法驗證確切數字的。但從這個消息，除了數據和產品競爭，筆者更深的感受是做海外市場，尤其是 TikTok 這樣的大平臺，除了產品本身之外，合作關系、符合政府監管政策的重要度絕對不亞于產品本身。

Triller Vs. TikTok

川普發推文稱會邀請 Triller 上一項標簽挑戰的獲勝者來白宮，之后 App下載激增

政府關系和政策

川普會在推特上發推給 Triller 帶量，但絕對不會給 TikTok 推廣。在 Triller 下載激增的同時，TikTok  在接受美國國家安全審查。

又如繼歐洲 GDPR 之后，CCPA 在 2020 年 1 月在美國即將生效，雖然現在僅限于加州，但適用范圍擴張到全美國是早晚的事情。前些日子，一家廣告平臺告訴白鯨出海，CCPA 的重點就在于未成年人的保護，對于 TikTok 這樣年輕化的社交平臺來說，合規至關重要。

在 TikTok 的各個年齡段用戶中，13-21 的人群使用 TikTok 的占比最高

合作關系

1、“KOL 營銷”。從 Triller 一系列操作來看，“人脈”還是很不錯的，除了川普帶量、一眾音樂人戰略投資，像是 Mariah Carey 這樣天后級別的歌手也專門拍了宣傳視頻推廣 Triller。如果真的是零費用，那就是人脈太深厚。

2、版權。Triller 搞定了全球 80% 的音樂版權，和索尼、環球和華納都簽了協議，甚至有媒體說這三家都拿了這家公司的一點股權，不知真假。

TikTok 方面，最近被報道簽了 2 個前華納音樂的高管負責音樂版權的事情，Bloomberg 12 月份的報道顯示，字節跳動還沒有搞定版權續約，依然還在努力中。

3、功能合作。Triller 與蘋果的 Apple Music 合作，如果用戶覺得短視頻里的歌曲好聽，就可以點擊播放按鈕，播放整首歌曲。這個操作可以顯著拉長用戶停留在 App 的時間，也強化平臺“發現音樂”的定位，音樂人看中這個平臺，和這不無關系。

相較之下，TikTok 選擇的是推出獨立的音樂流媒體 App，直接正面罡，殺入“慘烈”的音樂流媒體戰局。但無論是因為版權原因、還是市場戰略的考慮，獨立音樂流媒體 App Resso 只在雙印地區測試、上線。

雖然，2 個平臺目前在定位和內容上還有一點差別，Triller 是音樂發現和社交視頻平臺，多數內容也就是用戶跟著音樂起舞或者對口型；而 TikTok 方面，從 2019 年 12 月發布的“TikTok 100”來看，也就是對過去一年最熱視頻、創作者等排名，有趣、輕松，才是主要基調。

但平臺內容的橫向擴展和豐富是必然，兩者早晚要遇到，Triiler 在美國的 MAU 是否吹牛了，并不是那么重要，Triller 可能還比 TikTok 差一大截，但 TikTok 還是應該重視起這位“本土選手”。

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