原標題：美國感恩節在線消費達42億美元 移動銷售占比45%

騰訊科技訊 11 月 30 日消息，據外媒報道，市場分析機構 Adobe Analytics 和 Shopify 匯編數據顯示，美國感恩節當天網上購物在線消費總計達 42 億美元，比去年同期的 37 億美元增加了 14.5%，其中移動銷售占 45%。

這使得今年的感恩節網上消費首次突破 40 億美元大關，但這個數據實際上依然低于此前 44 億美元的預期。現在所有人的目光都集中在“黑色星期五”的花費上，在美國當地時間早上的幾個小時，目前的在線消費已經有大約 6 億美元。

智能手機和平板電腦在瀏覽和轉換率方面繼續表現強勁。Adobe Analytics 表示，當天所有銷售中有 45% 發生在移動設備上，與去年的 33.5% 相比增長了 24.4%。

Adobe 商務產品與平臺副總裁賈森·伍斯利(Jason Woosley)表示：“今年感恩節在線消費額首次突破 40 億美元，并迅速成為消費者最為青睞的節日之一，因為他們加快了假期消費和購物努力。通過提高折扣和感恩節銷售意識，大型零售商能夠將收入提高 3 倍，從而使消費總額達到 42 億美元(同比增長 14.5%)。不要指望這一勢頭會很快放緩，預計黑色星期五的在線消費將達到 75 億美元，很明顯，零售商和購物者的購物狂歡高潮還沒有到來。”

關于誰在感恩節當天賺得盆滿缽滿，大公司繼續變得更大，部分原因是他們有更多的商品出售。Adobe 表示，“電商巨頭”（年收入超過 10 億美元）感恩節當天的銷售額增長了 244%，而較小的零售商僅增長了 61%。部分原因可能與大型零售商通常擁有更高效、更靈活的送貨選擇有關：61% 的網購者今年計劃利用當日達或店內/路邊提貨的優勢。到目前為止，這類選項在本季度產生的銷售額比去年多 39.9%。

Adobe Analytics 實時跟蹤美國 100 強零售商中 80 家的銷售情況，涵蓋 5500 萬 SKU 和假日銷售期內約 1 萬億筆的交易。同時，Shopify 使用來自使用 Shopify API 的在線零售商的數據來運行他們的銷售。

兩家公司都在實時跟蹤假期期間的銷售情況，當天早些時候，Adobe 指出，截至東部時間下午 5 點，在線消費達 21 億美元，比去年同期增長了 20.2%。約 46.4% 的網購是通過智能手機完成的，相比 2018 年的 33.5% 上升了近 13 個百分點。智能手機的瀏覽也在上升：63.4% 的訪問量來自智能手機，而本月的這一比例為 56.6%。

在此之前，Adobe 在當地時間上午 10 點表示，在線消費已達 4.7 億美元，與去年同期的銷售數據相比增長了 14.5%。總體而言，感恩節總銷售額有望達到 44 億美元的預期。

電子商務后端提供商 Shopify 一直在運行實時可視化跟蹤銷售。在美國東部時間下午 3 點 05 分的高峰期，其平臺每分鐘的銷售額為 67.1 萬美元。其最終的感恩節數據顯示，商家當天從大約 530 萬消費者那里獲得了 4.42 億美元的收入。總的來說，銷售額比一年前增長了 62%。

在這方面，Shopify 的數據與 Adobe 的數據基本相似。該公司指出，約 69% 的銷售額來自移動設備，服裝和配飾是最受歡迎的類別，紐約是最暢銷的城市。隨著時間的推移，平均購物車價格開始攀升，在全球范圍內以 81.12 美元收尾。而在美國，這一數字接近 82 美元。

感恩節開胃菜

在網購真正站穩腳跟之前的日子里，“黑色星期五”(感恩節的第二天)曾被視為傳統的假日銷售季開始的日子。然而，隨著互聯網的到來，以及爭奪購物者注意力的競爭加劇的事實，零售商們越來越早地啟動了他們的策略，以求實現銷售額的躍升。在感恩節這天，大多數實體店都關門了，而待在家里的消費者也越來越多地上網，這推動節日購物的崛起，或者只是為了利用特別折扣來省錢。

今年的感恩節比 2018 年晚一周(當月 22 日)，這將導致銷售期更短，同時也讓人變得更瘋狂。正如分析師本周早些時候指出的那樣，今年許多零售商提前開始了他們的“黑色星期五”交易，到目前為止，11 月份到今天為止已經在線花費了大約 530 億美元。今年的假日銷售總額預計將達到近 1440 億美元。

分析發現的其他趨勢包括商家如何接觸購物者：付費搜索占所有購買的 24%，而社交(20%)和電子郵件(9.4%)分別是第二和第三最受歡迎的接觸消費者方式。社交媒體上的網紅也在引導十分之一的購物者購買產品。

Adobe 指出，在本月迄今花費的 530 億美元中，11 月中有 27 天的銷售額都超過了 10 億美元，8 天超過 20 億美元，最多的一天達到 29 億美元。這一數字比去年同期增長了 22%。另一個有趣的發現是，本月智能手機的購買量約為 182 億美元，與去年相比增長了 49.5%。

Adobe 商務產品與平臺副總裁賈森·伍斯利(Jason Woosley)指出：“迄今為止強勁的網上銷售表明，假日購物比以往任何時候都早得多。感恩節前一天，電腦等熱門商品的大幅折扣表明，本季許多最劃算的交易已經開始競購。到目前為止，這導致了在線銷售額的顯著增長(同比增長 16.1%)。零售商需要跟蹤的是早期折扣是否會推動整體零售的持續增長，或者它們是否已經促使消費者提前花費假日預算。”

預計今年“黑色星期五”的銷售額將達到 74 億美元。Adobe 指出，假日購物季目前正在形成，銷售額將比去年增長 14.9%。

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