2019 財(cái)年，奈飛（Netflix）印度子公司所公布的營(yíng)收為 46.67 億盧比（約合人民幣 4.56 億元），凈利潤(rùn)為 5100 萬(wàn)盧比（約合人民幣 498.73 萬(wàn)元）。

在 2018-2019 財(cái)年間，由于在印度本地化內(nèi)容和營(yíng)銷活動(dòng)的增多帶動(dòng)了訂閱用戶的數(shù)量增長(zhǎng)，全球最大的在線視頻流媒體公司 Netflix 印度子公司營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò) 700%。

根據(jù) Netflix 提交的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，Netflix 印度子公司 2019 財(cái)年的營(yíng)收為 46.67 億盧比（約合人民幣 4.56 億元），凈利潤(rùn)為 5100 萬(wàn)盧比（約合人民幣 498.73 萬(wàn)元）

在 2018 財(cái)年，Netflix 印度子公司的營(yíng)收為 5.8 億盧比（約合人民幣 5674.8 萬(wàn)元），凈利潤(rùn) 200 萬(wàn)盧比（約合人民幣 19.56 萬(wàn)元）。

據(jù)悉，Netflix 印度子公司由之前 Netflix 新加坡公司與印度當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)于 2018 年 9 月合并而成。2018 財(cái)年財(cái)報(bào)包含 2018 年 9 月-2019 年 3 月 31 日，共 7 個(gè)月的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

科技市場(chǎng)研究企業(yè) Veratech 的創(chuàng)始人 Mohit Yadav 表示，“打造本土化原創(chuàng)內(nèi)容、與印度電信公司 Airtel 合作打開本地市場(chǎng)、以及解決支付問(wèn)題等，共同促進(jìn)了 Netflix 印度子公司的發(fā)展。除了以上因素，對(duì)價(jià)格敏感的印度市場(chǎng)采用低成本的新策略，也是 Netflix 印度子公司迅猛發(fā)展的原因。”

據(jù)悉，Netflix 今年在印度市場(chǎng)推出了專屬的移動(dòng)端低價(jià)訂閱服務(wù)，每月費(fèi)用約為 4 美元。

作為其全球業(yè)務(wù)的一部分，雖然 Netflix 早在 2016 年 1 月就進(jìn)入了印度市場(chǎng)，但其于2017 年 4 月才在印度注冊(cè)了有限責(zé)任合伙公司（LLP），并開始調(diào)試內(nèi)容。

由于 Netflix 公司沒(méi)有把內(nèi)容成本分?jǐn)偟矫總€(gè)地域，或沒(méi)有明確的分?jǐn)偙壤虼撕茈y確定其在印度當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的盈利情況。

專家表示，Netflix 在這個(gè) 13 億人口大國(guó)推行低價(jià)策略的同時(shí)，印度數(shù)字視頻觀眾的數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)。目前，印度擁有超過(guò) 3 億在線視頻觀眾，預(yù)計(jì)到 2023 財(cái)年將達(dá)到 5.5 億觀眾。印度有 39 家公司提供視頻流媒體服務(wù)，而 2012 年僅為 9 家。

由于其相對(duì)較高的價(jià)格和數(shù)量不多的本地化內(nèi)容，相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Netflix 在印度的數(shù)字視頻觀眾比較少。據(jù)悉，即便是 Netflix 推出了 4 美元的移動(dòng)端低價(jià)訂閱服務(wù)，但這一價(jià)格仍遠(yuǎn)高于印度市場(chǎng)主流的視頻訂閱服務(wù)費(fèi)用——比如，Hotstar 和亞馬遜同樣奉行低價(jià)戰(zhàn)略，平均月費(fèi)不到 2 美元。

印度媒體巨頭星空傳媒（Star India）旗下的流媒體平臺(tái) Hotstar，控制著近四分之三的印度流媒體市場(chǎng)，其會(huì)員年費(fèi)為 365 盧比（約合人民幣 35.7 元），高級(jí)會(huì)員年費(fèi)為 999 盧比（約合人民幣 97.72 元）；而 Amazon Prime Video 提供了月費(fèi)為 129 盧比（約合人民幣 12.61 元）和年費(fèi)為 999 盧比（約合人民幣 97.72 元）的訂閱服務(wù)。不僅如此，月費(fèi)為 99 盧比（約合人民幣 9.68 元）Apple TV + 和即將發(fā)布的 Disney +，它們的加入也將會(huì)加劇印度市場(chǎng)的內(nèi)容大戰(zhàn)。

盡管 Netflix 公司沒(méi)有公布各個(gè)市場(chǎng)的用戶訂閱數(shù)，但據(jù)業(yè)界預(yù)估，截至 2019 年 3 月，該公司在印度用戶訂閱數(shù)的基數(shù)為 100 萬(wàn)到 120 萬(wàn)。

媒體專家表示，盡管 Netflix 名聲在外，但為應(yīng)對(duì)像印度這樣高度競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格敏感的市場(chǎng)，該公司正在調(diào)整其策略，以加強(qiáng)印度本土化內(nèi)容創(chuàng)作。

上一個(gè)財(cái)年，該公司發(fā)行了六部印度語(yǔ)的原創(chuàng)電影、五部網(wǎng)絡(luò)系列劇和一部紀(jì)錄片。今年 9 月，該公司還與印度導(dǎo)演卡蘭·祖夏（Karan Johar）的制片公司 Dharmatic Entertainment 簽訂了獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，這是印度流媒體市場(chǎng)上最大的一筆交易。在此前，Netflix 已與印度導(dǎo)演沙魯克·汗（Shahrukh Khan）的紅辣椒影業(yè)（Red Chillies Entertainment）簽署了電影和網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇的內(nèi)容協(xié)議，并與阿米爾·汗影業(yè)公司（Aamir Khan Productions）簽訂了電影制作協(xié)議。

作者：dakai365

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