作者：智線（ID：Zingfront ）

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策略游戲一直扮演著中國手游在進軍全球游戲市場時的主力軍角色。公開數(shù)據(jù)顯示，2018 年策略類游戲約占據(jù)了海外收入 TOP50 移動游戲一半的流水，同時在國內(nèi)游戲市場其份額也進一步擴大。玩家的高包容度讓策略游戲得以擁有更多施展創(chuàng)新性和多元性的新機會。

ZingFront 借助于旗下自主研發(fā)的全球領(lǐng)先廣告情報分析工具，整理并發(fā)布了近半年策略類游戲移動廣告數(shù)據(jù)透視報告，展現(xiàn)巨頭廣告主榜單、熱推游戲分析以及創(chuàng)意素材、渠道和文案層面的解析，為游戲研發(fā)商及運營企業(yè)提供參考。以下為本次報告的內(nèi)容概覽。

摘要

廣告熱度層面，各策略游戲的推廣力度稍顯不同，ZingFront 通過創(chuàng)意投放時間、關(guān)聯(lián)廣告數(shù)和其它關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)計算得到的熱度值來看。TOP5 廣告主榜單熱度值從三千萬到九百萬不等，榜首與其后差距不小；而今年 7 月面世的《Mobile Legends：Adventure》以超過二百萬的熱度值，高居近半年新上榜廣告主榜單榜首。

渠道策略層面，不同游戲存在明顯的主推陣地，如龍創(chuàng)悅動旗下《Last Shelter：Survival》（守望黎明）通過抖音強大傳播成功回歸國內(nèi)，而《三國志·戰(zhàn)略版》則選擇猛砸今日頭條。

創(chuàng)意素材層面，策略游戲更偏愛選用視頻和圖片形式展現(xiàn)游戲場景，色彩鮮明；廣告文案以介紹功能、玩法、趣味性以及挑釁性詞語為主提升用戶好奇心，從而引導試玩和下載。

廣告主：熱度拉開距離，渠道策略明顯

同來自于莉莉絲游戲的《AFKArena》和《Art of Conquest》分列巨頭廣告主榜首、榜二，且榜首的熱度值遠高于其它，后者的受眾年齡更偏重于 25-34 歲的人群。今年海外有著上佳表現(xiàn)的歐美輕奇幻風格聯(lián)網(wǎng)策略游戲《Rise of Kingdoms》排名第三，與第二之間差距極小。

在新上榜廣告主中，榜單前三名分別是 Moonton 在今年 7 月推出的《Mobile Legends：Adventure》、Dragonest 旗下的《Auto Chess》和阿里旗下剛剛面世的《三國志·戰(zhàn)略版》，榜三投放的創(chuàng)意類型大多集中在視頻及圖片兩種，且視頻數(shù)量要略高于圖片。

創(chuàng)意素材：視頻圖片居多，文案刺激誘人

策略游戲 TOP5 的廣告文案展現(xiàn)量雖較為接近，但各廣告主在數(shù)量選用方面則差異較大。文案較偏感性，以功能性和刺激性內(nèi)容為主，其中少量甚至還含有強調(diào)產(chǎn)品獨特價值觀的作用。

在創(chuàng)意方面，前十榜單中的總展現(xiàn)量同樣差距較小，視頻形式使用率最高，Html 雖使用率最低但表現(xiàn)尚佳；素材內(nèi)容多以展現(xiàn)核心劇情和角色為主，配色搶眼。

*在微信公號白鯨出海（ID：baijingapp）回復“SLG”，獲取完整版《近半年策略類游戲移動廣告數(shù)據(jù)透視》。

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