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前言

進入 2019 年 Q2 之后，海外市場各行業保持穩定，熱點行業的頭部應用保持了自己的優勢。新興市場隨著移動互聯網的滲透，對線下行業數據化的探索仍在繼續。在市場競爭更加激烈，國內流量陷入瓶頸的情況下，海外是否仍有新的領域存在藍海？各熱門行業的 APP 動向，以及出海熱門行業游戲與短視頻的動向又有何新動向，觸寶(NYSE:CTK)大數據研究院對此進行了數據分析。

注：本次統計基于觸寶海外 240 多個國家和地區的產品數據，希望為出海企業及開發者提供一些海外市場應用參考。基于統計公平性，榜單統計中將不包含觸寶旗下產品。

海外 APP 漲幅榜 TOP10

移動互聯網加速賦能基礎設施，在線支付有效提升電商活躍度。

本季度的海外市場移動應用在仍然加速對于線下行業的賦能，在東歐、拉美、非洲的新興市場，交通出行、金融、通訊網絡等行業都因為移動應用的參與而更加高效。本季度又有多個新興市場的出行行業應用浮出水。移動互聯網提升了當地在共享單車，在線叫車等方面的發展潛力。在金融方面。移動小貸應用的上線也讓金融普惠覆蓋更多新興市場。而基礎服務的移動應用化將會使移動應用在其他行業的滲透率加速提升。

除此之外，在線支付與網絡銀行在前兩個季度的效果體現在了電商的增長中，購物類應用 Mercado Libre 本季度增長最快，展示了拉美地區新興市場的潛力，而他們的在線支付 Mercado Pago 也是降低用戶交易成本的關鍵因素之一。

海外各行業用戶使用時長變化

內容類應用大量增加用戶粘性，圖片視頻內容吸引力大于文字資訊。

海外各行業頭部應用在 2019 年的 Q2 用戶的使用時長又有了進一步增長，綜合來看，海外市場的流量仍有增長空間。而流量的增加往往帶來更多變現的可能性。用戶的碎片時間仍然有望進一步被更易上癮的娛樂內容占據。

內容行業與娛樂行業仍然具有較大增長空間，游戲行業頭部應用使用時長仍在增長，表明用戶對于深度游戲的需求仍在增加，而頭部游戲也仍然延續了生命周期。漫畫、育兒、活動類都有相關的科普或娛樂化內容，吸引用戶在平臺上長期留存。而攝影工具的時長增長則因為他們提供了更多更精細化的工具，滿足用戶的個性化需求使用戶將攝影從簡單的工具需求轉化為創作甚至社交需求。

而新聞資訊類的頭部應用則正在失去優勢，用戶對于缺少差異化的資訊應用的興趣正在下降，此外文字帶來的娛樂效應沒有視頻以及社交的相關粘性。

海外熱點行業及出海行業分布

開發者在海外決策謹慎，視頻行業出海仍有優勢。

本季度在海外應用活躍度 Top100 中共有 14 款出海 APP，相較上一季度減少了兩款。由于種種原因，本季度國內開發者在海外的運營推廣策略相對保守。第二季度中出海應用沒有出現亮眼的明星應用，但頭部應用仍然保持住了自己的優勢，并且在 Top100 中 50% 以上的出海應用在用戶周均使用時長方面都有一定的上升。

此外，在行業的選擇上，國內開發者繼續深耕短視頻領域，并通過國內的成功經驗在短視頻社區及生產工具方面擁有了更多的優勢。而國內的運營經驗也有利于他們在海外的本土化運營。但攝影類的應用從目前看來生命周期仍然較短，如與其他應用無差異化濾鏡等優勢，會在短期內失去部分用戶。

海外通訊、社交類 APP 排行 TOP10

通訊運營服務線上化加速，直播社交成為新的出海亮點。

在各新興市場仍然不斷出現使用頻率較高的與手機通訊運營相關的服務，這類服務將原有的在線下完成的與通訊運營商相關的服務轉移到智能手機上，而各通訊運營商也通過這部分粘性較高的用戶流量有效獲取用戶，同時為旗下的電商、工具等產品進行導流，在新興市場占據更多的市場優勢。

社交類 APP 頭部的競爭本季度又成為了直播社交與視頻社交的戰場，Hago 再一次入榜，Helo 也在活躍度方面本季度超越了 Sharechat，印度的社交流量不容小覷。大量出海短視頻應用的進入使當地青年用戶很快就適應并開始深度喜愛這類社交方式。Hago 的直播、社交、游戲元素更適應用戶的娛樂化需求。

海外視頻、音樂類 APP 排行 TOP10

出海開發者深耕視頻領域，音樂類應用付費意愿仍然較低。

由于通訊網絡等基礎設施的發達程度提升，視頻播放更為流暢，而畫面帶來的娛樂感也提升了用戶的體驗，因此不少出海企業仍然選擇短視頻領域進一步深耕，并已取得了較好的效果。抖音輕量版本季度進入視頻榜前十，這也說明了 Q1 報告中提到輕量級短視頻已覆蓋了更多下沉市場及網速較慢市場的需求，而這類需求仍有藍海。

音樂類 APP 由于用戶自我表達的門檻過高，所以吸引用戶的更多方式是，利用在音樂版權上的先期投入用獨家內容吸引用戶。此外，由于用戶在音樂類應用上的付費習慣仍然較低，所以免費或用廣告等其他方式低成本獲取想要聽到的音樂內容也成為了他們的重要需求。聚合音樂 MV 類的 Mixerbox 以及音樂庫 RichBurg Sounds 都屬于這類產品，因而得以快速獲得用戶，但長期內培養用戶訂閱付費仍是音樂類應用的主流發展方式。

海外攝影、工具類 APP 排行 TOP10

自拍仍是攝影應用主流需求，新興市場通訊傳輸工具需求正增。

攝影類應用目前頭部應用保持穩定，來自中國開發者的出海應用仍為主力，約占 Top10 中的 30%。這也與國內開發者在工具類產品中擁有的豐富經驗有關，在體驗與簡潔性上更符合海外受眾的需求。目前攝影類自拍類應用目前都紛紛推出個性化的美妝及細節修飾，差異化的插件讓用戶一旦安裝使用之后粘性較大。

在工具類應用中，東歐、非洲等新興市場一些與基礎通訊相關的應用入榜。這些服務的線上化意味著當地移動互聯網滲透率的加速增長，這也將對未來各領域移動應用的普及有極大的正面影響，對于這些市場來說，一些網絡連接應用，文件傳輸應用仍然是必需品，是他們網絡基礎設施發展中的必經之路。

海外短視頻活躍度 Top10

用時增長尚未觸頂，頭部應用布局輕型應用。

本季度中各大平臺的輕量級應用活躍度都在持續攀升，Vigo、TikTok、Likee、Kwai 等都推出了自己的輕量級應用，用來占據移動網絡欠發達的新興市場，并培養這類市場的短視頻用戶習慣。由于有頭部應用的導流，Vigo Lite、TikTok Lite 等輕量級應用海外活躍度已經超過了一些短視頻應用，占據了更大市場。

觸寶大數據研究院(NYSE:CTK)本季度經過統計發現，短視頻應用的每周打開時長與打開次數仍然持續攀升，本季度短視頻 top10 應用平均每周打開時長已經達到了 149.38 分鐘，相較于去年年底增長接近兩倍，說明海外的短視頻流量尚未達到瓶頸，而更多地區隨著智能手機的普及以及網絡覆蓋，短視頻的瀏覽習慣將會逐步被培養。

海外游戲 APP 漲幅榜 Top5

輕型卡牌游戲易跨越文化壁壘，音游成為小黑馬。

海外游戲玩家的喜好在 Q2 轉移到了卡牌類游戲上，卡牌類游戲通常文化壁壘較低，而加入社交元素后用戶的粘性則會逐漸增強，這類游戲用戶的付費率也較高。對于出海的開發者而言，由于開發成本低，付費意愿高，棋牌類是相對性價比較高的種類，而這類游戲也不會隨著流行潮流的改變而熱度下降。

Q2 游戲活躍率 Top200 中增長較快的行業 Top5 分別是卡牌類、博彩類、動作類、街機類與音樂類。其中音游作為一匹黑馬本季度首次有三款應用入榜，音樂游戲通常都用沉浸式的美術和聲音體驗，與引人成癮的節奏感打擊感來吸引用戶，這類應用與年輕用戶的喜好較為貼合，而這類用戶隨著年齡增長在付費意愿方面也將有所提高。

結論

在新興市場中，移動互聯網滲透率的增長使移動應用全方位的改造線下行業，在交通出行，通訊服務、金融方面都有了移動化的趨勢。這也將極大增加這些行業的效率，便捷東歐、東南亞、非洲等市場的生活。同時線上支付提升的賦能也在電商等應用增長方面有所顯示。

海外的流量尚未觸頂，娛樂化、視頻化內容的用戶平均使用時間還在增長，而這類流量對于出海的開發者而言也是一片藍海。隨著互動方式的優化，娛樂方式的豐富，用戶的使用時長仍然有望增長，出海開發者仍值得深耕。而用戶對于新聞資訊的耐心則逐漸下降，這是隨視頻普及的趨勢帶來的替代效果。

各熱點行業 Top10 保持穩定，頭部應用保持并拉開了自己的優勢，視頻仍是出海的熱門行業，為全世界培養短視頻的播放及社交習慣。對于工具類應用來說，新興市場的運營商服務應用活躍度提升代表當地移動互聯網的滲透加深，對于一些工具傳輸等針對下沉市場的應用都有一定的發展空間。

短視頻流量仍然在海外市場處于上升趨勢。對于大部分海外市場用戶對于短視頻的娛樂內容也十分感興趣，已經成為占據碎片時間的一大行業。對于國內短視頻開發者而言，對于技術與運營他們有著天然的基礎，在一些互聯網滲透率與通信基礎設施正在提升的市場，短視頻仍有機會。

卡牌類是游戲領域易獲客與變現的類型。卡牌游戲是二季度中增長最快的游戲類型，也說明了他們在開發成本低，文化壁壘低的同時可以快速獲客，是性價比較高的出海游戲類型。同時，符合 Z 世代喜好、擁有打擊感和較好美術的音游也在本季度成為上升較快的黑馬，有望引起更多年輕用戶的關注及付費。

*Q2 熱點市場報告鏈接：

2019年Q2全球熱點市場休閑手游新洞察：以泰國和印尼為代表的東南亞成為主戰場

2019年Q2東南亞市場APP新洞察：娛樂化趨勢凸顯 工具類應用增加社交元素吸粉

2019年Q2北美市場APP排行榜：直播應用Bigo Live和Hago新上榜 娛樂化社交需求增長明顯

2019年Q2非洲市場APP排行榜：出海電商發力明顯 Kikuu和 Kilimall進入前十

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