在不同的場景下如何選擇合適的Facebook廣告類型？

奔雷 ? 2019-07-12 17:22 ? 原文鏈接

原創：藍帆出海

來源：藍帆出海

Facebook 為廣告主提供了多樣的廣告類型。而想要在不同的場景下做出最優選擇，是一種智慧和策略的沉淀。本文以使用 Facebook 廣告的目的分類，為您介紹 11 種不同的 Facebook 廣告類型。同時您還會找到大量熱門問題的答案，包括：

Facebook 廣告類型有哪些
每種廣告類型的規格是什么
不同的 Facebook 廣告類型示例
注意事項都有什么
Facebook 廣告類型的最佳使用方式是什么

Facebook 廣告最常見的用途之一是，為您的網站帶來流量。這可以增加您網站的整體覆蓋面，也可以將用戶引導至目標網頁，讓他們購買您的產品，注冊即時通訊的表單或參與其他類型的活動。

Facebook 上的廣告類型非常豐富，比如：

Link Click Ads 鏈接點擊廣告
Video Ads 視頻廣告
Picture Ads 圖片廣告
Boosted Posts 推廣廣告
Mobile App Dowlod Ads 手機應用下載廣告
Desktop App DownloAds 桌面應用下載廣告
Event Ads 事件廣告
Local Awareness Ads 本地廣告
Offer Claim Ads 優惠活動廣告
Carousel Ads 輪播廣告
Dynamic Product Ads 動態產品廣告
Page like Ads 主頁點贊廣告
Page Post Image Ads 主頁圖片廣告
Page Post Video Ads 主頁視頻廣告
Page Post Text Ads 主頁文本帖子廣告

……

面對諸多的廣告類型，是不是有些眼花繚亂了？現在我們以廣告目標維度來劃分，您在實際創建廣告的時候，只要根據自己想要達到的廣告目標，選擇合適的廣告類型就可以了。

網站引流類廣告

對于在 Facebook 上的主要目的是，將流量引入網站的企業來說，Facebook 的廣告盡可能的簡單就好，比如以下廣告類型：

1）Facebook 鏈接點擊廣告（Link click Ads）

這種基本上就像是一篇簡單的帖子，主要發送到那些還不是你粉絲的用戶那里。在廣告的頂部，用戶可以插入一條簡單的文本，添加你的鏈接，然后用圖片吸引用戶的目光。

鏈接廣告的特點在于，不管用戶點擊哪里，最終都會把用戶引入網站。整個圖片或者是標題，各種文字都是一個點擊按鈕。

注意：

推薦圖片尺寸：1200 x 628 像素

廣告文字：90 個字符，125 個字符（最多）

標題：25 個字符

鏈接描述：30 個字符

建議：

創意要有重點，著重展示產品亮點，不要平鋪產品，通過添加一些流行元素增加圖片的吸引力。

圖片中不要有太多的文字，除了折扣、商標等必要信息。

Facebook 上有大量文字的廣告需要接受審核，其優先級低于沒有文字的廣告。推薦廣告中文字占圖像的 20% 或者更少。

2）Facebook 視頻廣告（Video Ads）

您可以將整個廣告信息放入視頻中之后，用戶可以隨時隨地看到視頻廣告。廣告視頻的優勢很大，它比圖片和文字都更能吸引用戶的注意力，數據顯示，Facebook 的視頻廣告比基于圖片的廣告展示多 10-30%。一般一條視頻廣告前幾秒的時間決定了用戶會不會繼續觀看這個視頻，所以讓用戶在幾秒鐘的時間對你的視頻感興趣是一件非常重要的一件事情。

但是視頻廣告的缺點是，你無法讓用戶離開 Facebook 進入網站中去。所以，這時候在視頻里添加 CTA（Call to Action）就十分必要了。

注意：

推薦長度：15 秒，240 分鐘（最多）

視頻尺寸：1200 像素寬*675 像素高

視頻寬高比：9 : 16 至 16 : 9

視頻分辨率：720P（最低）

視頻文件大?。?GB（最大）

視頻文件格式：MP4 或者 MOV 文件

建議：

短視頻是當下熱點，視頻太長用戶不會看完，視頻太短反映的信息又太少，因此將廣告盡量控制在 15s 左右，而 Facebook 也更愿意推薦長度適中的廣告。

視頻的前 3s 十分重要，關系到客戶是否會深入了解廣告，因此視頻的前 3s 需要足夠吸引人。

產品購買類廣告

對于電商來說，做廣告的目的基本上就是讓用戶產生購買行為，以下幾種廣告形式都比較適合。

1）Facebook 輪播廣告（Carousel Ads）

現在最常見的廣告就是 Carousel 廣告。企業可以根據目標受眾的興趣選擇廣告。每一條廣告都可以包含圖片或者視頻，并且能夠自動循環播放或者由觀看者進行點擊滑動。這種廣告能夠一次性為用戶帶去豐富的產品信息。為了實現最大化 Carousel 廣告的作用，您需要用講述故事的形式排列這些圖片，以方便觀看者能夠從頭到尾看完整條廣告。

注意：

圖像大小：1080*1080 像素

圖像寬高比例：1 : 1

圖像文件類型：JPEG 或者 PNG 文件

視頻長度：15 秒，240 分鐘（最多）

視頻尺寸：1080 像素寬*1080 像素高

視頻寬高比：1 : 1

視頻分辨率：720P（最低）

視頻文件大?。?GB（最大）

視頻文件格式：MP4 或者 MOV 文件

建議：

注重輪播素材的互動性，創意要誘導客戶劃動輪播圖片，潛移默化中接收到更多的信息。

輪播因其可以展示多張圖片，因此多種款式多種配色的產品可以使用輪播進行推廣。

2）Facebook 畫布廣告（Collection/Canvas Ads）

如果你的受眾傾向于在手機設備上進行購物，那么這一類型的廣告就比較適合。畫布廣告對于希望創造沉浸式體驗的企業是非常有用的。畫布廣告包含供用戶進行交互的視頻、圖像和輪播。甚至還有一種傾斜轉盤功能，可讓內容沉浸其中。此外，你可以標記產品，供用戶閱覽產品目錄，閱讀評論和查看視頻，并購買。

注意 1：

圖像大小：1080 像素 * 1920 像素

圖像寬高比：16 : 9

圖像文件格式：JPEG 或 PNG

圖像數量：最多 20 張照片

建議 1：

盡管全屏圖像的寬度為 1080 像素，高度為 1920 像素，但您可以將圖像變得更寬，以便實現傾斜轉平移功能。

注意 2：

視頻尺寸：1080 像素 * 1920 像素

視頻分辨率：720p（最低）

視頻文件類型：MP4 或 MOV

視頻寬高比：16 : 9

建議 2：

Facebook 建議您對視頻進行縱向定位，因為這直觀地表明了觀看者可能是橫著拿手機的。

您可以根據需要在畫布廣告中添加盡可能多的視頻，但不建議集體運行時間超過 2 分鐘。長視頻會導致視頻加載時間過長，從而降低用戶的參與度。

普通用戶只能使用 30 秒的畫布廣告，因此較長的視頻會導致不太完整的視圖。更長時間、更豐富的視頻往往會更好的發揮 Facebook 的廣告表現。

3）Facebook 動態廣告（Dynamic Ads）

動態廣告主要是針對已經進入過你的店鋪了解過你的用戶。它的目的是對客戶進行二次引導。

盡管動態 Facebook 廣告看起來跟其他廣告沒什么區別，但是它們的設置和功能是獨一無二的。你不需要為單個產品創建廣告，而是創建一個模板，用于自動填充廣告，并提供有關從數據 feed 中提取的產品或者服務的信息。

動態廣告專門針對對你的產品感興趣的用戶。Facebook 能夠從你的 Facebook 像素和 SDK 中提取信息，通過采取行動，例如點擊廣告或者參考你的網站上的產品并將其添加到購物車，向展示對你產品感興趣的用戶展示廣告。這種廣告展示的內容主要都是用戶最近瀏覽過的產品信息。

該流程大部分是自動化的，因為創建單個模板會將正確的產品提供給正確的用戶。這意味著動態廣告的最大好處是，商家傾向于以較低的每次點擊費用獲得更多的轉化次數。

一旦你的產品添加了動態廣告形式，系統將自動從提供的數據源進行創建并填充，根據用戶以往的行為自動推薦商品。你可以選擇顯示你的所有產品或者客戶瀏覽過的產品。動態廣告可以顯示為輪播或者單幅圖片廣告，單個模板將在桌面和移動平臺上投放廣告。

關于動態廣告最重要的是針對正確的受眾。Facebook 允許你定位尚未購買但顯示感興趣的用戶。你可以排除最近向你購買的用戶，以避免向不太可能購買的用戶付費。你還會被要求設置一個窗口的保留時間，Facebook 建議在 30 到 90 天內放置，以增加廣告的曝光率。

4）Facebook 線索廣告（Lead Ads）

Facebook lead 廣告被企業用來收集潛在客戶的聯系信息。通過線索廣告，用戶可以提供他們的信息（例如姓名、電話、郵箱）并注冊以獲取更多信息或請求下載資源。

注意：

圖像大?。?200 * 450 像素

圖像寬高比：16 : 9

圖像文件類型：JPEG 或 PNG

圖像數量：20 張照片（最多）

建議：

盡管 Facebook lead 廣告將顯示 400 * 150 像素的圖片，但是尺寸應為 1200 * 450。

實體店訪問類廣告

除了電商，還有很多線下店鋪會在 Facebook 上做廣告，比如說便利店等。他們的廣告主要是為了將人流吸引到線下店鋪里。

1）Facebook 本地廣告（Local Awareness Ads）

這種傳統的實體店，不適合大范圍的做廣告。只能針對本地的用戶進行廣告。而 Facebook 的 awareness Ads 就最適合這一類商家。這些廣告只會發送給在某一特定地域登錄的用戶?；旧蠒в小癱all now”或者是“get directions”這種 CTA 語言。直接提供聯系方式和地圖導航的功能可以幫助用戶到店鋪進行購買。

2）Facebook 事件廣告（Event Ads）

這種廣告就適合特定的事件活動。比如說，公司辦見面會、情人節特別活動等等。它會根據地理位置和受眾群體，然后發布邀請。一旦對方點擊“join”，就能夠接收到活動提醒。

3）優惠廣告（Offer Claim Ads）

還有一種事件廣告，就是在廣告中做顯示優惠活動。這種廣告是一個電子優惠券，只要點擊廣告就可以兌換。優惠廣告可以給消費者提供不同類型的優惠碼、文本碼、條形碼和二維碼等。取決于企業的設置。這些優惠碼可以在實體店使用也可以在線上店鋪使用。

這里需要提醒的是，您無法編輯或刪除已創建的優惠。

建議：

提供令人心動的折扣。創建優惠時，提供的折扣或價格沒有最低限制，但是通常折扣幅度越大，效果越好。與折扣幅度較低的優惠相比，提供免費商品或至少 20% 折扣的優惠通常能夠吸引更多人群。

使用引人注目的圖片。與商品本身的照片相比，用戶使用商品的照片通常更具說服力，而這兩種照片的效果通常均優于商家徽標。請注意，在大多數情況下，主頁頭像也將顯示在 Facebook 優惠旁邊。

設置合理的截止日期。給用戶至少幾天時間查看和收藏優惠，預留一些時間，讓用戶在 Facebook 與好友分享優惠。最合理的優惠有效時長為 7 天。

點贊和主頁參與度的廣告

這種類型廣告，只要有 Facebook 賬號的用戶都很適用，那就是如何在 Facebook 上獲得更好的表現。應該大多數人都會希望自己的帖子，自己的主頁被點贊。雖然被點贊跟客戶轉化這個問題沒有特別直接的關系。實際上，只有 1% 的“喜歡”主頁的人會真正的訪問你的主頁。

理論上，如果有人“喜歡”了你的主頁，之后你的所有帖子都會出現在他們的 feed 當中。只不過，因為 Facebook 的政策原因，現在越來越少的商業廣告會出現在用戶的首頁上。通常，用戶需要翻滾頁面到最后才能看到這些廣告性質的帖子。

1）Facebook 速推帖子（Boosted posts）

最簡單的廣告就是 Facebook 的推廣貼了，一般企業賬號上某個普通的帖子參與度很高的時候，Facebook 會推薦企業 Boost 該帖。也就是通過付費的方式，讓該帖子被更多的人知道。

如果你的帖子確實參與度很高，被很多人點贊了，這時候做一次這種廣告也可以，畢竟會讓更多的人認識你。但是通常不建議做這種 Boost Ads。

2）Facebook 主頁贊廣告（Page Like）

Facebook Page Like 廣告的獨特之處在于其格式，因為它們專注于用戶參與度。通過這種廣告格式，你可以創建吸引用戶的帖子和分享關于你的故事建立品牌知名度。像廣告一樣分析自己的網頁可幫助你了解最有可能推動用戶互動的內容。用戶贊了您的主頁后，您的帖子就會與其好友和家人的帖子一同顯示在他們的動態消息中，這樣您就可以提升您業務的知名度并覆蓋新客戶。

像這樣的活動頁面目的是為了吸引那些可能對你的品牌和帖子感興趣的用戶，這樣你就可以增加你的關注度。用戶不太可能喜歡，分享或者評論看似廣告的內容。這意味著動態和有趣的內容比專注于銷售的內容更具有價值。在嘗試確定廣告是否應包含圖片或者視頻時，請允許你的內容指定所選格式。盡管視頻具有更高的參與度，但色彩鮮艷且具有視覺吸引力的圖片可能比普通視頻更引人注目。