應用名稱已成為幫助應用打造全球品牌的關鍵。作為應用商店優化 (ASO) 的重要一環，清楚了解一些微妙的應用命名技巧，有助于更好地塑造企業的公眾形象。用戶會在臺式機、手機和平板電腦等不同設備上瀏覽應用商店，不同平臺顯示的應用名稱，和自然發現應用的用戶體驗也會不同。

相比而言，對應用的截屏、圖標和關鍵字進行 A/B 測試較為簡單，而挑選應用名稱需要更敏銳的測試思維。在本博文中，我們會聊聊應該如何優化應用名稱來打響知名度，分別針對 Google Play 和 iOS 應用商店的技巧，以及如何測試名稱才能吸引目標用戶。

發現 ASO 的最佳方法

用戶會通過不同的方式瀏覽應用商店：直接查看商店首頁，進入每個應用分類排名 ，以及使用搜索功能。在應用命名，以及針對 iOS 應用商店和 Google Play 實施的具體策略中，都應考慮這些不同因素。

短而精

每個應用商店對應用名稱的長度都有要求，超出的部分會被刪去。有刪節的應用名稱很難吸引用戶的注意力。請注意，Apple 和 Google 有時會更新這些字符限制：

Google Play：28-30 個字符

iOS 應用商店：Apple 建議使用 23 個或更少字符，但目前最多允許 255 個字符

如果在應用名稱里添加一些重要的關鍵字，在關鍵字算法中它們的分量會更重，但注意不要添加過多關鍵字。如果 Apple 認為應用名稱雜亂得像垃圾郵件一樣，或名稱盜用了他人的知識產權，可能會直接拒絕應用提交。

當用戶瀏覽 Google Play 上的應用分類時，過長的應用名稱將被刪節。

易于搜索

iOS 應用商店和 Google Play 中有成百上千互相競爭的應用。您的應用名稱必須過目難忘，與應用內容密切相關，能在大量相似應用中嶄露頭角。最好例子是在《Flappy Bird》大獲成功后，“Flappy”一詞被大量開發者廣泛使用，因此，用了這個關鍵詞的應用很難再脫穎而出了。

“Flappy”仍在與原版《Flappy Bird》玩法相似的游戲名稱中經常出現。

在 iOS 應用商店中，與您提交的關鍵字列表相比，應用名稱在搜索體驗中分量更重。這也是 Google Play 中最重要的元數據之一。同樣很重要的是，iOS 應用商店的搜索框比 Google Play 的小，導致應用名稱被刪節得更多。

Match 在 iOS 應用商店中的全稱為“Match? - Dating App to Flirt, Chat and Meet Local Single Men and Women”，前 41 個字符之后的部分在 iTunes 搜索框中被刪節。然而，這個應用名稱的好處是，如果用戶搜索“dating app（約會類應用）”這樣的應用分類關鍵詞，Match 將會因為名稱里包含了 “Dating App” 而跳至應用分類搜索建議的頂部。

Match 的標題在 iTunes 中搜索時只包含前 41 個字符，但由于包含 "Dating App"，它在建議搜索結果中排名很高。

著名品牌應避免的一個常見錯誤是過度使用特殊字符，例如商標符號。用戶基本上無法打出這些字符，這些字符也并未包含在 iTunes URL 中。

測試名稱！

對應用名稱進行 A/B 測試時有一些技巧。在 iOS 應用商店中更改應用名稱時會被要求提交 build 更新，原應用會不能使用。即使 Google Experiments 目前也不提供應用名稱測試。

一種方法是使用 UsabilityHub 等服務提供的登錄頁面。登錄頁面可以同時用于測試多個 ASO 內容，例如應用名稱、圖標和截屏；然而，登錄頁面對于只專注于應用名稱的 A/B 測試來說效果稍差。這種方法最大的缺點是被測試者通常是其他設計師和營銷人員，而非您想要測試的一般用戶。

更好的選擇是付費的 Facebook 營銷，將 A/B 測試的每個名稱寫在帶有應用圖標的 banner 上。這樣既比登錄頁面快，又可準確定位到目標受眾。用戶點擊率 (CTR) 會告訴您反響最好的應用名稱。注意：由于這不是真正的應用商店環境，因此無法和競爭對手的應用名稱進行對比測試（在 Facebook 營銷測試中使用競爭對手的應用名稱會帶來侵犯版權的風險）。

選擇最佳名稱

設計最佳應用名稱需要考慮許多因素。若想選出引人注目且方便搜索的名稱，要注意 iOS 應用商店和 Google Play 有不同的規定。這對超越競爭對手并脫穎而出至關重要。

下面總結了一些使用應用名稱來增加安裝量的要點：   

名稱要短以免被刪節：Google Play 最多允許 30 個字符，iOS 最多允許 23 個字符

在應用名稱中凸顯關鍵字，但應避免堆砌無用的關鍵字

選擇可從大量相似應用中脫穎而出的應用名稱

避免使用用戶無法鍵入的特殊字符

使用 Facebook 或 UsabilityHub 對應用名稱進行 A/B 測試

應用名稱是品牌形象的基礎。向公眾展示的應用名稱一旦選定，再要更改會很難。參考這篇指南，您定能確保應用取得成功。

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