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獵豹移動旗下 CM Launcher 多國霸榜，桌面產品風靡全球

衛(wèi)小京 ? 2017-07-18 18:16

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關于桌面產品，大多數人的印象可能還停留在 2013 、2014 年的創(chuàng)業(yè)浪潮上，彼時，各大工具廠商揚帆出海，渴望在全球占領一席之地。如今，三年過去，海外桌面市場的狀況如何？

近日，獵豹移動旗下的桌面產品 CM Launcher 的突出表現(xiàn)吸引了眾多業(yè)內人士的關注。

App Annie 的數據顯示，CM Launcher 覆蓋的 200 多個國家和地區(qū)中，有 91個國家個性化榜單排名第一，6個國家的工具榜單排名第一。

優(yōu)秀的產品表現(xiàn)，對于CM Launcher 來說也意味著更大的潛力。作為平臺級的入口產品， CM Launcher 處于手機的前端，擁有同用戶直接交互的機會，其內容的停留時間較高，粘性也強。

在桌面產品的出海潮退去后，CM Launcher 憑借獨樹一幟的產品創(chuàng)新和用戶體驗，成為成為國內開發(fā)商在全球做好的桌面產品之一，體現(xiàn)了 Launcher 的產品的巨大價值和競爭力。

CM Launcher——全球最受歡迎的個性化桌面產品

根據 App Annie 的數據，從 2016 年到 2017年，CM Launcher 一直位于谷歌商店全球個性化排名第一名。在全世界最難打榜的幾個高收入國家：美國、英國、澳大利亞等，CM Launcher都取得了工具榜第一的成績。來自Priori Data的數據同樣印證了這一觀點，2017 年以來，CM Launcher 一度在美國的工具榜單第一名，總榜排名第三名。

在由 60 萬 Apps 組成的谷歌商店中，這款來自獵豹的桌面產品，憑借龐大的用戶下載量以及 4.5 分的整體評分，獲得全球用戶的喜愛，成為安卓工具類產品中一匹不可忽視的黑馬。

據了解，獵豹移動于 2014 年年底推出 CM Launcher，專注提供個性化與智能化的手機桌面服務、更好玩的手機裝扮，更酷的操作體驗以及最優(yōu)質的主題內容。CM Launcher 一經推出便成為 GooglePlay 全球下載排行榜前 20 名的應用之一。

面世以來，CM launcher 一直在產品功能上不斷推陳出新，滿足用戶的新需求。2016 年 3 月，CM Launcher 團隊更是將原有的產品更新為首款利用 3D 引擎開發(fā)的「CM Launcher 3D」，透過酷炫的 3D 動畫和海量個性化主題，讓 Android 手機視覺體驗更獨特。

CM Launcher 3D 獨樹一幟的做法很快獲得關注，在 CNET 、Digital Trends 等科技媒體以及各大安卓討論社區(qū)中，CM Launcher 3D 被譽為是「谷歌商店里最好的 3D 桌面。」、「值得你第一次用手機就安裝上。

入口級產品帶來高用戶粘性和商業(yè)化潛力

和其他工具產品不同，作為桌面級別的入口產品， CM Launcher 擁有和用戶直接交互的機會。據了解， CM Launcher 的用戶平均每天打開產品 90 多次。在 CM Launcher 上，用戶的使用時長更長，粘性更強。

由于連接用戶和數據，桌面產品自然成為應用和內容的分發(fā)渠道，如今，CM Launcher 已經成為獵豹工具產品矩陣的重要分發(fā)入口。

未來，CM Launcher 不僅僅是一個簡單的分發(fā)入口，還是一個了解用戶的更聰明的入口。今年 CM Launcher 還會將個性化做到極致，使其更加了解每位用戶，符合每位用戶的使用習慣。可以想見，在風靡全球之后，CM Launcher 在用戶體驗上的不斷完善，將會使其更加深入人心。

在商業(yè)化上，桌面產品不僅可以接入其他各類廣告平臺的 SDK，還可以嘗試付費主題，產品付費、預裝等多元的變現(xiàn)方式，同時承載視頻、原生廣告等多樣化的廣告內容，擁有極大的商業(yè)潛力。

桌面大戰(zhàn)熱潮退去，入場玩家一家獨大

CM Launcher 并不是唯一一個，也不是最早出海的桌面玩家。與國內的桌面市場不同，一方面，不是每一個海外用戶都喜歡手機預裝的桌面；另一方面，Launcher 類的產品對 Facebook 、Google 等大廠來說，并不是重點業(yè)務，因此產品體驗上并不足夠好，用戶更愿意選擇更個性、方便的第三方應用使用，專注用戶體驗的國內工具廠商有著得天獨厚的優(yōu)勢。

早在2013 年，久邦數碼的 Go launcher 就在海外做出了不錯的成績。2014 年，Apus 成立，發(fā)布了 APUS Launcher，除此之外，Solo Launcher 、Hola Launcher 等桌面產品也紛紛出海。

2015 年是資本市場的轉折年，也是工具類燒錢打架的最后一年。這一年的主戰(zhàn)場集中在各大 Launcher 應用上。從之前市場上已經有的 GO Launcher，CM launcher，Solo Launcher，APUS Launcher， Hola Launcher 到各類不知名的 Launcher 應用，每個 Launcher 似乎都可以通過渠道投放快速獲取用戶量，繼而再靠用戶量融到錢。這期間已經上市的久邦數碼，硬是在和 APUS 的燒錢大戰(zhàn)中燒退市了。

兩年廝殺過后，場上的各位的玩家開始意識到，屬于桌面產品的紅利期已經過去，桌面產品的競爭進入紅海。

如今，在各國的產品榜單排名上，已經很難看到昔日活躍的桌面產品。Go Launcher、Apus Launcher ，Solo Launcher都無緣任意國家的總榜前十。

相比之下，CM Launcher 一直將用戶的體驗作為突破和創(chuàng)新的重點，努力為用戶打造個性化的產品。

據白鯨出海獲悉，CM Launcher產品的使用時長和留存率在同類產品中都是最高的，日安裝量在同品類產品中排名第一，比第二競品高出一倍。

在 Facebook 等頁面上，用戶也絲毫不隱藏對 CM Launcher 3D 的喜愛，CM Launcher 在 Facebook 上已經積累了 53 萬名粉絲。

調查顯示，在用戶的評論中，80% 的好評與其個性化壁紙主題有關：「它讓我的手機變得很酷」；「你們的主題實在太棒了，你們還要多增加一些主題！」「這是最好的一款個性化你手機的產品。」

CM Launcher 的成績還得到同類開發(fā)者的覬覦，在谷歌商店中，出現(xiàn)了大量山寨 CM Launcher 的桌面產品，一款名為 Cheetah Launcher 的同名桌面產品甚至有 500 多萬的下載量。

在桌面產品的創(chuàng)業(yè)浪潮退去后， CM Launcher 憑借其對用戶需求的把握和對用戶體驗的極致追求，在受到全球用戶青睞的同時，仍舊讓自己處于不敗的競爭地位，持續(xù)體現(xiàn)工具產品的獨特價值和競爭力。