騰訊

騰訊可能正在減少展示收入模式，以確保用戶點擊收入

鯨譯海外 ? 2017-05-22 19:15

據 Bloomberg 報道，騰訊控股（ 00700.HK ）的第一季度成績十分突出。盡管隨著用戶們越來越青睞用移動設備作為聯(lián)系媒介，騰訊在一些新領域的發(fā)展也在穩(wěn)步前進，比如騰訊視頻、微信小程序。

穩(wěn)步上升：游戲是主要構成

曾經，有外媒發(fā)布文章，稱移動用戶在騰訊平臺上花的時間越來越多，但是在騰訊游戲里投的錢越來越少。這就是為什么以微信和QQ為主要平臺的騰訊公司要為自己制定靠大量移動用戶吸引廣告收入的營利手段。

明智之舉：從 PC 到移動，以此保持每月穩(wěn)定的活躍用戶數量

整體上升：QQ用戶，每個季度的高峰時段呈整體增長趨勢

整體上升，可能是因為用戶可以更加迅速地登錄或退出 QQ，畢竟只要用手里或者口袋里的移動設備就能簡單地實現這一操作，而不必非要使用操作步驟繁多、不易攜帶的電腦。

上季度，騰訊 QQ 的每月用戶訪問量頂峰達到了 31%。這可能預示著廣告商的商機。這些活躍用戶在線時間多長？在線原因和動機是什么，可能是更有用的信息。但是，騰訊似乎不希望些露出太多商業(yè)機密。

用戶黏度：QQ 每月活躍用戶登陸時間高峰整體呈上升趨勢

從騰訊的歷史來看，其收入主要依靠游戲和程序內購買交易。雖然這些跟登錄人數有關 —— 越多的用戶，通常就為游戲導入更多玩家，程序內購買的人數也就越多。廣告商不僅想看到用戶數量，還想知道用戶的參與度。

由于騰訊對廣告收入進行了重新分類，QQ 月用戶數量逐年降低 1.9%。上個季度，該外媒指出，騰訊可能正在為廣告商減少展示的收入模式，以確保用戶點擊帶來的收入。這樣的解體戰(zhàn)術可能會持續(xù)下去，但是隨著市場的焦點由收入模式轉向了平臺，投資方將明白什么才是根本的驅動力。這也讓騰訊更多地考慮“在哪兒”，而不是一味地想“是什么”。

企業(yè)需要謀劃戰(zhàn)略，專注于讓每個用戶在你的企業(yè)心滿意足地消費最大化。騰訊的報告表明了，騰訊想做到的就是以上這一點。（殷小黑 / 譯）

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